第21届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家

来源：中国会展网 发布时间：2013-05-16 18:30 点击： 次

　　此次深圳礼品家居展的品类包括：包装及纸质品、促销广告类、工艺礼品、家纺用品、家居装饰品、家庭日用品、美容保健产品、食品类、收藏品、水晶及玻璃制品、陶瓷等，以最新创意和最新产品引导礼品消费。

　　展会同期还举办了“深圳金凤凰工艺品创新设计奖”、“经济拐点对于礼品行业的挑战与机遇”、“2013年恒源祥集团礼品渠道经销商座谈会”、“吉之礼2013年品类营销新品发布会”等多场活动，再度引领全国礼品业发展的风向标。

　　创新，礼业分水岭近在眼前

　　如今，礼品的范围正在向外延伸，礼品的界限变得模糊化。大量品牌企业在实际销售中广泛应用产品体验策略，同时通过在展贸模式的新型专业市场设立营销分部，广建自有渠道。而另一头，传统订单加工模式将很快陷入颓势。

　　从本届深圳礼品家居展可以看出，缺乏实用性和设计感的高端摆件遇冷，而一些创意家居用品、陶瓷工艺品以及实用性较强的户外休闲用品则受到了许多专业买家的青睐。种种迹象都表明，礼品行业未来出现最大的分化是品牌与非品牌，一派强盛，一派没落。

　　展会上，色泽粉嫩诱人、造型甜美的马卡龙日用瓷系列，吸引了很多观众驻足观看咨询，流连忘返。中国家饰俱乐部会长、深圳大名堂家居发展有限公司总经理周文波表示，公司近年来在自主创新设计上倾注了更多的心血，每一个系列的产品都是经过反复比较、反复修改才最终上架销售。这些更具设计感的陶瓷礼品在今年的礼品展上得到了许多买家的好评，意向订单很多。

　　励展华博董事长蒋承文认为，相比国外的礼品设计，我国的礼品行业创新能力依旧不足。“国外的礼品展上有非常多创意礼品，而反观国内的礼品展我们不难发现，产品同质化的问题依然比较严重。”他指出，在近年的金融危机冲击下，拥有自主知识产权的企业仍能得到30%的利润，这样的数据为整个行业持续发展指明了方向。而面对现在的国内经济形势，礼品行业只有不断加强创新性和实用性，才能有更广阔的发展空间。

　　深圳礼品展作为行业风向标，肩负着引导企业创新、保护自主原创设计的重任，“中国制造”长期的低成本战略已不适合新时期的全球化竞争。由中华全国工商业联合会礼品业商会与励展华博主办的“中国礼品行业TOP100评选活动”，就是为了鼓励和推动国内礼品企业打造自主品牌，解决礼品业的软肋。第六届TOP100评选活动业已启动，其中的“产品创新”奖项备受瞩目，已有多家企业积极备战，力争头筹。

　　在西部礼品市场，成都市博览局、成都市旅游局、成都市文旅集团与励展华博共同发起了“成都礼物”旅游商品设计大赛。6月14-16日，来自全国各地的礼品企业、团体及个人精心设计的，富有文化创意、又贴合成都特色的优秀作品，都将在"中国（成都）礼品及家居用品展览会"中2000平方米的展示专区全景呈现。

　　不仅关注创意，主办方将旅游商品设计者、生产者、经营者聚集起来，形成产学研相结合，联手为参赛者打造市场化运作的道路。除了提供高规格的展示平台外，主办方还组织多种对接配对服务，邀约成都各大景区景点的采购负责人与参赛企业面对面交谈，并计划在成都旅游景区景点设立"成都礼物"专柜，把优秀的参赛作品直接面向广大的游客进行销售。

　　增容，立体化架构树起观展金字塔

　　自2011年起，主办方陆续开放二楼和五楼，对深圳礼品展来说是一个新尝试，因为这打破了展会平层式布局的惯例。不过，在主办方励展华博的精心策划下，五楼的创意家居馆非但未受冷落，反而成为过往观众频繁光顾的对象，二楼和五楼的展位也是供不应求。

　　今年的5楼除集中预登记礼品派发、免费乘车券领取、新品展示区、抽奖揭晓、VIP办证等服务外，另外通过展会广播、户外广告、现场引导、参观指南标注的立体式引导，在展前就进行全方位的宣传推广，参展品牌及新品的曝光度大幅增加，这也让每一个参观礼品展的人都想登高一览。

　　“新展品、新商机、新趋势”，这是主办方对五楼的定位，创新进取是五楼展商的共同特点。如将电子产品艺术化的永超时代，在爆发式增长的移动电源市场，其小金刚UFO、小巨蛋等系列产品以问号为标识，引入加利福尼亚式自由外观设计，采取多重安全防护措施，不仅是为消费者提供充电功能，还把礼品、收藏、欣赏的功用结合到了一起。

　　“近几年传统行业都遭遇到了不小的压力，通过展会找出路找买家，打通内销渠道促进转型，更能节省成本和时间。”5楼展商好礼上海的负责人说，身处这么吸引眼球的位置，我们会充分利用塔尖天时地利人和的优势，把握与海内外买家直面洽谈的良机。

　　峰会，解析礼品市场未来走势

　　眼下，越来越同质化的产品让许多中小型礼品打起了“价格战”，这让行业陷入了一个恶性循环。为了摆脱这种尴尬的境地，礼品企业不仅需要在产品上下功夫，而且更需要拓展营销管理思路，懂得营销创新出来的产品，让企业健康快速的成长。

　　26日，由中国礼品商会主办的以“经济拐点对于礼品企业的挑战与机遇”为主题的高峰论坛上，与会专家表示，互联网经济爆炸式发展让许多企业走出了一条不同于传统企业发展规律的新路。这些企业一改传统企业追逐“大客户”、“大订单”、“批量生产”的作风，而是利用网络聚合零散的小客户，并通过网络深入了解客户需求，将自有产品和客户需求进行结合后进行有针对性的营销，利用”一对一”的特色化生产服务最终获得长久合作的订单。

　　例如一家生产特色手工产品的小企业，他们每个月在网上推出特色主题的礼品，如“十二星座给寿星送什么”，获得了许多年轻人的喜爱。同时，越来越多的小企业也展开了特色定制服务，让客户获得独一无二的礼品设计。

　　此外，央视财经总策划，知名媒体人罗振宇先生提出，礼品行业的未来超乎想象，体验经济将为礼品行业带来广阔的发展空间。并建议广大礼品厂商，产品在传达到客户手上的过程，不要只是纯粹的推产品，而要附带些不一样的东西，比如文化内涵或是别的什么附加值。让产品带给客户一个排他性的体验。

　　体验经济将盛行的观点获得现场众多企业主的共鸣。来自深圳某创意家居产品公司的周先生提到，从互联网到物联网，大量的资讯促使消费者的眼界急速提高。平庸的商品已经无法被他们看中。必须不断的提高创意，提供更新鲜的产品，并通过体验平台，快速获得消费者认可。而这所有的动作，都不是处在价格战、利润薄弱的生存线上的企业所能做到的。必须是已经品牌化运作的企业才有实力采取行动。

　　再出发，追逐礼品业的中国梦

　　作为亚太区最具规模和影响力的专业展会之一，深圳礼品展承担着加强行业交流、开拓新渠道、提高自主创新等一系列艰巨任务。每届展会上，来自展商和买家的肯定和建议，鞭策着深圳礼品展再接再厉，与礼品业同仁开拓新蓝海，为礼品业的中国梦而再出发。

　　上海卓桐实业有限公司作为罗技公司礼品渠道的总代理，本届展会带来键鼠套装、苹果周边产品等。其中无线蓝牙音乐耳机，时尚的外观、缤纷的色彩，年轻人非常喜爱。罗技B2B区域客户经理耿云峰介绍道：“罗技产品以前都是依靠IT渠道销售，由于产品设计理念向时尚化、家居化发展，公司也改变战略，向礼品渠道拓展，所以我们选择深圳礼品展这个平台，几天下来效果好到让人惊讶，我们有信心能迅速打开礼品市场，10月份的展会我们还要参加！”

　　同样是首次参展的凯盛家纺也收获颇丰，客户络绎不绝，仅首日就接待了200多名客户，几天来已确定的订单就有几百万。礼品团购部经理虎伟说道：“我们凯盛是第一次参展，在礼品渠道算是个新人。我本人去年也以买家的身份来考察过，知道深圳礼品展口碑最好，规模最大。这次作为参展商，对展会的效果和服务都非常满意，非常感谢励展华博提供这样一个平台。”

　　来自台湾的神话言《TALES》将诗的意境演变成一个个生活用品，唯美的东方韵味、实用的创意功能，吸引了海内外买家的关注。CEO曾国源表示：“我们在礼品渠道做了9年了，巴黎时尚居家用品展、法兰克福展、东京的、纽约的展会我们都参加过，但这两年才开始探索中国市场的。中国市场正处在爆发式增长期，人们越来越讲究生活美学，喜欢有品味的礼品，我们的产品前景非常广阔。”

　　谈到为什么选择深圳礼品展，曾国源说：“深圳礼品展是内地历史最悠久、规模最大的展会，是每个礼品商必到的展会，能够让我们迅速打开中国市场。几天来收获很大，很多在中国礼品市场历练多年的买家，向我们提出非常有帮助的建议和想法，让我们受益匪浅。”

　　来自江西新余汇金文化发展有限公司的廖伟先生首次参加深圳礼品展，想为公司引进更好更多的家电类、金银类的创意礼品。廖伟说：“我们之前参加励展华博旗下的成都展、上海展比较多。深圳礼品展规模更大，产品更多，主办方的服务也很人性化，今后我们还会继续参加的。”

　　来自西安弘雅商贸有限公司的杨兴行先生也是首次参加深圳礼品展，他说道：“成都离我们近，所以一直参加的成都展，对深圳展也有所了解。这次来一看，展会规模大，有气势，产品琳琅满目。环境、服务也很好，几天逛下来收获了好几个意向厂商，下届还会再来的。”

　　大连综艺徽章标牌有限公司的总经理张培潜先生已经连续参展七八次，是展会的常客了。本届展会他想找一些对公司盈利模式有帮助的产品，把企业越做越好。对于参展的感受，他说道：“深圳礼品展规模最大，品种最多，几年看下来，每一届都会有新的产品、新的变化。服务也越来越好、越来越完善了，考虑得很周到。”

　　经过近二十年的发展，我国礼品行业经历了从最初单一形态的工艺品礼品到现在“百花齐放”的“大礼品”时代的演变。国内贸易发展“十二五”规划指出，2015年社会消费品零售总额32万亿元左右，年均增长15%左右，“大礼品”无疑再次迎来飞跃的契机。

　　但是，礼品业要在市场弄潮中游刃有余，“创新发展”将是永恒的主题。励展华博董事长蒋承文强调，产品创新是赋予礼品持久生命力的途径，而营销创新则是礼品企业生存发展的不二法门。期待在10月20日开幕的“第二十一届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会”上，看到更多更具竞争力的创新产品、更强更独到的创新营销方式。