去形式重效益 海南会展业市场化转型提速

来源：海南日报 发布时间：2014-07-09 14:52 点击： 次

　　为更好地举办2014年冬交会，突出创新、实效、节俭的特性，近日省农业厅向社会各界征集冬交会总体策划方案。这被会展业界人士解读为是海南会展业加速市场化、寻求提升的又一体现。

　　自去年以来，海南会展业出现的变化不少：政府型会议减少，政府主导的展览活动在投入等方面“瘦身”；展会更注重效益，专业性更强；开拓市场力度加大等。海南会展业向市场化转型之路，正愈走愈宽广。

　　会展市场现结构性变化

　　社会办会展比例上升

　　受新会风等影响，去年以来，我省自办的和省外来我省举办的会议、活动有所减少，一些依赖政府会议的酒店，其会议接待量明显下滑，位于海口西海岸的海南国际会议中心去年的使用率比上年降低了一半。

　　海口寰岛泰得酒店销售总监朱文忠告诉记者，寰岛泰得酒店去年的会议接待量同比下降了20%左右，目前酒店正在积极开拓岛内企业客源市场，并与岛外会议公司等对接，争取在今年下半年的传统会议旺季时有所收获。

　　从展会活动上看，海口九愚会展有限公司总经理郑菲明显感觉到，政府部门担任主办单位、支持单位等的展会在减少，另外一些政府主导型展会财政投入有所减少。比如由政府投资举办的冬交会，去年的财政投入减少了390万元。

　　尽管由政府主办的会议和展览活动在“减员瘦身”，不过从总体上看，我省会展业仍取得了不错的发展成绩，展会的数量和规模呈上升趋势。

　　据海口市会展局统计，今年以来，海口共举办了超百个上规模的会展活动。其中前5个月，海口举办会展活动94个，超额完成工作目标；上规模会议78场，上千人会议4场；展览16场，上万平方米展览5场。省商务厅提供的数据显示，去年我省共举办展览会70个，比上年增加7个；展览面积达93万平方米，同比增长22%；超过2万平方米的展览会达13个，同比增加4个。

　　提升办展专业化水平

　　办展活动去形式重效益

　　近期，第三届海南国际酒店用品展在海南国际会展中心举行。与前两届展会不同的是，展会没有了开幕式，但更加注重招展等工作，展会规模更大、参展商更多。在省会展协会会长蒋应雄看来，这是“去形式，重效益”的表现。

　　蒋应雄认为，政府主办的会展“瘦身”短期对海南会展业有一定影响，不过从长期来看，对海南会展业而言是一种机遇，将加快海南会展业向市场化、科学化转变，消除会展业“重形式、轻效益”的泡沫。

　　“今年，海南一些展会的展馆搭建经费普遍减少了30%。”一位会展业界人士告诉记者。以往注重大办开幕式，在邀请参展商、客商等方面投入的精力有限，如今重视投入人力、财力等组展，注重展会的实际效益。

　　综合展会减专业展会增

　　企业应主动抓一些关键性客户

　　在今年的办展过程中，海口九愚会展有限公司碰到这样的困惑：政府参与会展活动在减少，一些失去政府支持的展会活动在公信力上受到影响，加快展会品牌的打造显得更为迫切。郑菲希望，我省能结合当地产业发展实际，支持一些专业性展会的品牌打造，同时加大海南会展市场主体的培育。

　　“今后，综合类展览会和展销会数量将减少，取而代之的是有专业细分的展览会。”我省业内人士举例说，义乌“文博会”在2013年已正名为“文交会”，由展示为主的博览会开始向更市场化的贸易展览会转变。

　　从会议市场上看，尽管一些酒店的会议接待量有所下滑，但海南智海王潮企业机构总经理陈方旭认为，海南会议市场潜力很大，去年6月至今年6月，海南智海王潮的营业额同比增长了35%。

　　“市场化呼唤服务转型升级。”陈方旭提出，会展企业、酒店等应改变以往的营销模式，积极开发岛外市场，根据市场需求主动抓一些关键性客户。